חיפוש
|
|
077-5355270
|
|
 החשבון שלי
|
בעידן שבו אנחנו חיים, עסקים צריכים לחשוב על דרכים שונות ומגוונות כדי להגיע לקהל היעד שלהם. האם נכון יותר להשקיע בשיווק דיגיטלי, שמציע יכולות מדידה מדויקות ואפשרות להגיע לכל לקוח בלחיצת כפתור? או אולי דווקא שיווק אופליין הוא הדרך הנכונה, הרי הוא מבוסס על חוויות פיזיות ואינטראקציה ישירה עם הלקוח שהוכחה כבר כמוצלחת. התשובה אינה חד משמעית, וכדי להצליח בעולם העסקי, מומלץ לשקול לשלב בין שני הסוגים והיום אנחנו נבחן את היתרונות והחסרונות של כל אחד מהם וגם נציע טיפים לשילוב מיטבי ביניהם.
בואו נדבר על הכלי העוצמתי ביותר של סוג השיווק הזה – הדפוס. באמצעות הדפוס ניתן ליהנות מתוצאות מהירות, ואחד היתרונות הבולטים של שיטה זו הוא המגע האישי שהוא מאפשר. כרטיסי ביקור, עלונים ומדבקות יכולים להעביר מסרים בצורה מוחשית ומיידית, מה שמגביר את תחושת האמינות והנוכחות של העסק. שיווק מודפס מיועד בעיקר לאזור גאוגרפי מוגדר, לרוב בקרבת בית העסק, כך שניתן לחלק פליירים, עלונים או תלי דלת כדי למשוך לקוחות קרובים פיזית. בנוסף, מוצרי דפוס כמו פליירים, גלויות ומגנטים ניתנים להדפסה בכמויות קטנות ובמחירים זולים יחסית, בטח בהשוואה לקמפיין בגוגל או בפייסבוק.
חוויות מוחשיות, כמו פוסטרים גדולים בחזיתות חנויות או מתקני תצוגה, יכולים למשוך את עיני הלקוחות, כך גם כאשר מדובר במוצרים שונים כמו ספלים מתנה ללקוחות, כובעים, חולצות, או אפילו מדבקות לרכב. סוג שיווק זה עוזר להבליט את העסק בסביבה הפיזית וליצור נוכחות מותגית. יתרה מכך, מוצרים כמו מגנטים, לוחות שנה, עטים ממותגים ובלוקי נייר ממותגים מסייעים לשמור את המותג בתודעת הלקוח לאורך זמן ולהפוך אותו ללקוח חוזר.
עם זאת, סוג זה של פנייה ללקוחות דורש לעיתים קרובות השקעה כספית גבוהה יותר לעומת התחום הדיגיטלי, הוא גם לא מאפשר מדידה מדויקת של תוצאות הקמפיין, אך שימו לב לזה – שילוב של קוד הנחה ייחודי מאפשר למדוד את אפקטיביות השיווק באופן מדויק יותר. כך, לדוגמה, כאשר מפיצים עלונים או פלאיירים, קשה לדעת כמה מהם הגיעו לידיים הנכונות, אך באמצעות קוד הנחה ניתן לקבל הערכה טובה יותר.
אז לעומת שיווק אופליין השיווק הדיגיטלי פותח בפני עסקים אפשרויות בלתי מוגבלות וזהו היתרון הבולט שלו – פרסום בפלטפורמות כמו גוגל, פייסבוק ואינסטגרם מאפשר לעסקים לפנות ישירות לקהל יעד ממוקד ולמדוד את האפקטיביות של כל קמפיין בזמן אמת. הוא גם מאפשר גמישות רבה: אפשר לבצע שינויים בקמפיינים במהלך הדרך, להתאים את המסרים, להוסיף תקציבים או להוריד אותם לפי הצורך.
עם זאת, למרות היתרונות הרבים, לשיטה הזו יש גם חסרונות – עולם הדיגיטל רווי במסרים פרסומיים ולפעמים קשה ליצור בידול ולהיות ייחודיים למול התחרות הקיימת. בנוסף, האינטראקציה בדיגיטל לא מוחשית כמו באופליין, מה שעלול לפגוע באמון הלקוחות ובתחושת החיבור למותג.
השקעה בשני הסוגים היא גישה חכמה שיכולה להעניק לעסק שלכם יתרון תחרותי משמעותי. למשל, ניתן לשלב בין קמפיין דיגיטלי הממוקד בקידום מודעות ברשתות חברתיות לבין הפצת פלאיירים או חלוקת כרטיסי ביקור בכנסים ותערוכות. כך, העסק יוכל ליהנות מיתרונות שני העולמות – גם הנוכחות המוחשית והשכנוע הפיזי של השיווק המסורתי וגם היכולת להרחיב את מעגל הלקוחות דרך הדיגיטל.
דוגמה נוספת היא שיווק בדפוס כדי לקדם מבצעים מיוחדים או אירועים, כאשר הפרסום הדיגיטלי משמש להרחיב את הפצת המידע. על ידי כך, ניתן להגדיל את הגעת הלקוחות הן בחנות הפיזית והן באתר המקוון. שימוש בגלויות או קטלוגים מודפסים מסייע בשמירה על לקוחות לאורך זמן, בעוד שהשיווק הדיגיטלי מאפשר לעסק להישאר בקשר עם הלקוחות גם לאחר מכן, באמצעות ניוזלטרים או מיילים שיווקיים.
כאשר אנחנו מדברים על שיווק אופליין ישנם מוצרים שיכולים לשמש אתכם בצורה משמעותית והם מדבקות ויניל למכוניות, מגנטים למקררים ועלונים המחולקים באזורי תנועה גבוהים. לדוגמה, מדבקות ויניל יכולות לשמש כלי פרסומי יעיל לרכבים של עובדים, או כמתנה ללקוחות שמעוניינים לקדם את העסק שלכם בדרכים, עלוני פרסום יכולים להיות מותאמים אישית ולהיות מופצים במיקומים אסטרטגיים כדי למשוך לקוחות חדשים.
מצד שני, בדיגיטל יש לכם אפשרות לקדם את העסק באמצעות מודעות ממומנות ברשתות חברתיות, קמפיינים של שיווק תוכן בבלוגים ובאתרים ושימוש בכלים כמו ניוזלטרים או מיילים שיווקיים כדי לשמר את הלקוחות הקיימים ולפנות ללקוחות פוטנציאליים – כך ניתן לשלב בין העולמות ולנצל את היתרונות של כל אחד מהם ואנחנו כאן גם כדי לומר לכם – אתם לא צריכים ליווי של משווקים או יועצים לשיווק מודפס, אפשר לפנות אלינו ללא תוספת עלות ונשמח לעמוד לרשותכם.
